Shoptet SEO 2026: kompletní průvodce nastavením a doplňky

TL;DR: Shoptet řeší za vás robots.txt, sitemap.xml, kanonizaci, strukturovaná data i stránkování. Doplněk Základní SEO (URL, meta tagy, 301/302) je zdarma ve všech tarifech včetně Free. Pokročilé SEO stojí 300 Kč/měs bez DPH a přidává parametrické kategorie, zdarma až v Enterprise. Zbytek je na vás: obsah, prolinkování, rychlost.

Co Shoptet umí pro SEO nativně

Na Shoptetu běželo na konci roku 2025 přes 44 tisíc e-shopů v ČR, na Slovensku a v Maďarsku (zdroj). Technické základy tak máte hotové bez práce – ale stejné jako 44 tisíc konkurentů. Rozdíl uděláte tam, kde šablona končí. Bez zásahu platforma generuje:

• robots.txt – „Shoptet jej generuje automaticky a správně" (zdroj). Ověřeno na živém e-shopu: blokuje parametry filtrů (?priceMin, ?priceMax, ?parameterId, ?order, ?availabilityId, ?manufacturerId, ?stock), interní vyhledávání, košík i záložky produktu (:diskuse, :dotaz).
• sitemap.xml na vasedomena.cz/sitemap.xml. Pozor na cache: „Soubor sitemapy je cachovaný na 4 hodiny" (zdroj).
• Kanonické URL na produktech i kategoriích. Pozor, rel="canonical" je pro Google „silný signál", ne příkaz (zdroj).
• Strukturovaná data. Na produktové kartě jsme ověřili microdata Product, Offer, OfferShippingDetails a MonetaryAmount, dále BreadcrumbList a JSON-LD Organization a WebSite. Nemusíte nic doprogramovávat – jen doplnit data, aby značky nebyly poloprázdné.
• SEO-friendly stránkování. Druhá strana kategorie je index,follow, nemá canonical na první stranu a v titulku má příponu „, Strana 2". To odpovídá Googlu: „Nepoužívejte první stránku stránkované sekvence jako kanonickou" (zdroj).
• H1, alt texty a Open Graph z názvu produktu a kategorie; alt text lze přepsat.

Základní SEO vs. Pokročilé SEO: co přesně dostanete

Nejčastější zmatek: „SEO doplněk" nejsou dva pluginy, ale dvě různé věci. Základní SEO je zdarma součástí platformy. Pokročilé SEO je placená funkce, která dělá jedinou (byť velkou) věc – parametrické kategorie.

Ceny bez DPH 21 %, ověřeno na kartách Základní SEO a Pokročilé SEO a v tabulce ceníku tarifů. Naše karty: Základní SEO, Pokročilé SEO.

Kdy se Pokročilé SEO vyplatí (a kdy ne)

Parametrické kategorie vytvoří z kombinací parametrů variant a filtrů „zcela nové, optimalizované" virtuální kategorie typu běžecké boty Nike velikost 43 černé. Kombinovat lze maximálně 4 parametry a každé kombinaci nastavit vlastní titulek, description, nadpis, popis i obrázek. Kategorie „vždy jsou součástí souboru sitemap.xml", i když nejsou v menu (zdroj).

Vyplatí se u širokého sortimentu s tvrdými parametry, po kterých lidé reálně hledají – velikost, barva, materiál, značka. Nevyplatí se, když vygenerujete tisíce prázdných kombinací bez textu: dostanete index bloat a rozředěné interní odkazy. Pravidlo: publikujte jen kombinace s několika produkty a ověřeným objemem a ke každé napište vlastní úvodní odstavec. Import/export slouží jen k úpravě popisů a meta tagů, „nelze ho použít pro zakládání nových parametrických kategorií".

Placené doplňky, které SEO posunou

Ceny bez DPH podle karet v katalogu doplňků Shoptetu; s hodnoceními i na /doplnky.

Technický checklist pro Shoptet

1. Indexace a Search Console. Propojte e-shop v Propojení → Google → Search Console, odešlete sitemapu a porovnejte počet URL v ní s počtem indexovaných stránek – rozdíl nad 20 % značí tenký obsah nebo duplicity.

2. Duplicity z filtrů. Výchozí robots.txt většinu parametrů blokuje. Problém nastane, když ručně přidáte odkazy na filtrované URL do menu nebo textu kategorie – vedou do zablokovaného prostoru a plýtvají crawl budgetem. Chcete-li filtr indexovat, udělejte z něj parametrickou kategorii – přesně na to je doplněk Pokročilé SEO (300 Kč/měs, v ceně od Enterprise).

3. Stránkování. Shoptet používá rel="prev" a rel="next"; Google je už nepoužívá, ale nevadí – rozhodující je, že každá strana je samostatně indexovatelná, a to Shoptet nastavuje podle doporučení Googlu sám. Co udělat: nezvyšujte počet produktů na stranu nad ~48 a text kategorie nechte jen na první straně.

4. Varianty produktů. Varianty na jedné kartě jsou správné řešení – jedna silná URL místo deseti tenkých. Potřebujete-li samostatné karty, použijte propojení produktů a hlídejte, ať se popisy neliší jen barvou.

5. Slovenská verze a hreflang. Doplněk Cizí jazyky je podle Shoptetu „SEO friendly": „i když e-shop s více jazyky poběží na jedné doméně, vyhledávače rozpoznají, v jakém jazyce se daná stránka zobrazuje" (zdroj). Jazyky přidáte v Nastavení → Základní nastavení → Jazyky. Pro rozjezd Slovenska je jazyková mutace na jedné doméně nejrychlejší cesta; až se trh usadí, má smysl založit pro něj samostatný projekt na doméně .sk.

6. Rychlost. Metrikou Core Web Vitals je dnes INP: do 200 ms dobré, 200–500 ms „needs improvement", nad 500 ms špatné (zdroj). Na Shoptetu ho nejčastěji kazí nadbytek doplňků a marketingových skriptů. Postup: jak zrychlit Shoptet e-shop a přehled šablon.

Obsah: kategorie, produkty, blog, prolinkování

Kategorie jsou vaše nejcennější stránky. Cílí na transakční dotazy s nejvyšším objemem („pánské zimní bundy"), produkt jen na jeden model. Přesto bývá text kategorie prázdný. Minimum: 250–400 slov pod výpisem produktů o tom, co lidé před nákupem řeší (jak vybrat, jaké velikosti, čím se liší materiály), plus odkazy na 3–5 podkategorií a jeden článek.

Produkty. Popisky od dodavatele má doslova stejné i konkurence. Přidejte dva odstavce vlastního textu: pro koho produkt je, s čím se kombinuje, čím se liší od alternativy. Doplňte parametry (Shoptet je posílá do strukturovaných dat) a zapněte hodnocení produktů – zdarma od Business, na Free a Basic 100 Kč/měs.

Blog a prolinkování. Blog má smysl jen tehdy, když z něj vedou odkazy do kategorií. Pravidlo: každý článek odkazuje na 2–3 kategorie a 1–2 produkty přirozeným anchor textem (ne „zde", ale „pánské zimní bundy"). Opačným směrem stačí jeden odkaz z kategorie na nejrelevantnější rádce.

Klíčová slova a nástroje

Než začnete psát, potřebujete seznam dotazů s objemy – a v ČR i SK měřit Seznam, ne jen Google.

• Google Search Console – zdarma a nenahraditelná. Report Výkon, filtr na dotazy s pozicí 8–20: tam stačí malá úprava k velkému nárůstu kliků.
• Marketing Miner – keyword research, návrhy dotazů a sezónnost; do Shoptetu jde napojit jako doplněk AI viditelnost a SEO za 490 Kč/měs.
• Collabim – pozice v Googlu i na Seznamu. Tarif Free za 0 Kč, placené od 598 Kč/měs bez DPH, u všech 14 dní zdarma (ceník).
• Interní vyhledávání – v administraci vidíte, co u vás lidé hledají a nenacházejí. Hotový seznam chybějících kategorií, zdarma.

Priorita: hledaný objem × nákupní záměr × reálná šance uspět. Dotaz s 5 000 hledáními, kde v TOP 10 sedí Alza a Mall, není váš cíl. Dotaz s 200 hledáními a konkrétním modelem ano.

GEO: jak být citovaný v AI vyhledávání

AI Overviews se v Česku podle analýzy na blogu Shoptetu zobrazují přibližně u 10,5 % dotazů (od května 2025), CTR pak může klesnout až o 34,5 % a jen 17 % webů je současně v TOP 10 i v AI Overviews (zdroj). Dobrá pozice citovanost nezaručí.

Novou techniku se ale učit nemusíte. Google říká explicitně: „There are no additional requirements to appear in AI Overviews or AI Mode, nor other special optimizations necessary" (zdroj). Co funguje, je způsob psaní:

• Odpověď hned v úvodu – 40 až 60 slov, které dávají smysl samostatně. Model si vezme právě tenhle odstavec.
• Jedna otázka = jeden nadpis, pod ním kompletní odpověď bez odkazů typu „jak jsme psali výše".
• Konkrétní čísla a datum ověření – cena, procento, limit. Vágní text se necituje.
• E-E-A-T signály – autor se jménem, kontakt, IČO, reálné recenze.
• Sledujte imprese, ne jen kliky. Rostoucí imprese při klesajícím CTR nemusí být chyba – jen vás cituje AI.

Shoptet navíc chystá LLM feed pro ChatGPT, tedy prodej přes AI asistenty; zatím jen waiting list (zdroj). Detail pro pozorné: výchozí robots.txt obsahuje Content-Signal: search=yes, ai-train=no – vyhledávání ano, trénování modelů ne. Víc v článku o AI vyhledávání a konverzích.

10 nejčastějších SEO chyb na Shoptetu

1. Prázdné texty kategorií. Nejcennější stránky bez jediného slova navíc – nejrychlejší výhra, jakou máte.
2. Zkopírované popisky od dodavatele. Identický text má i deset dalších e-shopů – Google vybere ten se silnějším profilem.
3. Ručně vložené odkazy na filtrované URL. Vedou do prostoru blokovaného robots.txt a plýtvají crawl budgetem.
4. Tisíce prázdných parametrických kategorií. Pokročilé SEO je vygeneruje snadno – a stejně snadno vznikne index bloat.
5. Migrace bez 301. Shoptet přesměruje jednotlivé stránky i celé domény zdarma v Základním SEO.
6. Výchozí meta description. Neobsahuje důvod ke kliknutí – přepište alespoň top 50 stránek.
7. Alt texty rovné názvu produktu. Přijdete o obrázkové vyhledávání, které u módy a bydlení dělá desítky procent návštěv.
8. Doplňky navíc. Každý widget přidává JavaScript – sbírka nepoužívaných doplňků je nejčastější příčina špatného INP.
9. Blog bez odkazů do kategorií. Návštěvnost roste, tržby ne.
10. Žádné měření. Bez propojené Search Console optimalizujete naslepo.

Jak si stojí konkrétní e-shop, zjistíte v naší analýze e-shopu – ukáže SEO metriky, nasazené doplňky i šablonu.

Měření: co sledovat a jak často

Jednu věc nastavte hned: v GA4 porovnání „Organic Search vs. ostatní kanály" pro tržby. SEO se hodnotí podle peněz, ne podle relací.

Související články

• Jak zrychlit Shoptet e-shop – rychlost a Core Web Vitals
• Shoptet ceník a tarify 2026 – co který tarif obsahuje
• Nejlepší Shoptet šablony – výběr s ohledem na výkon
• Propojení produktů a varianty
• AI vyhledávání a konverze na Shoptetu
• Jak založit e-shop na Shoptetu
• Katalog doplňků Shoptetu s hodnocením a počtem instalací

Časté otázky

Je Základní SEO na Shoptetu zdarma?

Ano. Doplněk Základní SEO je podle katalogu Shoptetu „zdarma od tarifu Free", tedy ve všech tarifech včetně bezplatného. Obsahuje nastavení složení URL adres, generování meta title a description pro všechny části e-shopu a přesměrování jednotlivých stránek i celých domén, dočasná (302) i trvalá (301).

Kolik stojí Pokročilé SEO a od kterého tarifu je v ceně?

Pokročilé SEO stojí 300 Kč měsíčně bez DPH, nebo 3 456 Kč ročně se slevou 4 %. Zdarma je až v tarifu Enterprise za 4 690 Kč/měs. V tarifech Free, Basic, Business i Profi si ho musíte dokoupit. Ke správné funkci navíc vyžaduje doplněk Parametrické filtry a příplatky.

Co přesně dělají parametrické kategorie?

Vytvářejí virtuální kategorie z kombinací parametrů produktů, například „černé běžecké boty velikost 43". Kombinovat můžete až čtyři parametry a každé kategorii nastavit vlastní titulek, description, nadpis, URL i popis. Kategorie jsou vždy součástí sitemap.xml, i když je nezobrazíte v menu e-shopu.

Generuje Shoptet sitemap.xml a robots.txt automaticky?

Ano, oba soubory vznikají automaticky a Shoptet uvádí, že robots.txt „generuje automaticky a správně". Sitemapu najdete na vasedomena.cz/sitemap.xml a její URL i v Propojení → Google → Search Console. Počítejte s tím, že sitemapa je cachovaná čtyři hodiny, změny se tedy projeví se zpožděním.

Jak vyřešit duplicity z filtrů v kategoriích?

Výchozí robots.txt Shoptetu blokuje parametry filtrů jako priceMin, priceMax, parameterId, order, availabilityId či manufacturerId. Nepřidávejte proto ručně odkazy na filtrované URL do menu ani do textů kategorií. Chcete-li filtrovaný výpis mít v indexu, udělejte z něj parametrickou kategorii přes doplněk Pokročilé SEO.

Jak optimalizovat Shoptet pro AI Overviews a ChatGPT?

Google uvádí, že žádná speciální schema ani soubory potřeba nejsou. Funguje struktura obsahu: odpověď v úvodních 40 až 60 slovech, jeden nadpis na jednu otázku, konkrétní čísla a viditelné E-E-A-T signály. Sledujte imprese, ne jen kliknutí – v Česku se AI Overviews zobrazují zhruba u 10,5 % dotazů.

Data a ceny ověřeny 4. 9. 2026 z veřejných zdrojů.