Jak založit e-shop na Shoptetu: kompletní průvodce krok za krokem (2026)

Krátká odpověď: Založení e-shopu na Shoptetu zabere 1–7 dní samotného nastavení a 2–4 týdny s přípravou produktů. Potřebujete živnostenský list (1 000 Kč), tarif od 0 Kč/měs (Free) nebo 349 Kč/měs (Basic), doménu (cca 150 Kč/rok) a vybrané doplňky. K DPH se musíte registrovat až od obratu 2 000 000 Kč/rok.

Co potřebujete pro založení e-shopu (rychlý checklist)

• ✅ Živnostenský list – volná č. 48 (Velkoobchod a maloobchod), 1 000 Kč, 5–7 dní
• ✅ IČO – získáte automaticky se živností
• ✅ Doména – .cz cca 150 Kč/rok (WEDOS, Active24, Forpsi)
• ✅ Datová schránka – povinná pro OSVČ od 2023, zdarma
• ✅ Podnikatelský účet – Air Bank, Fio, ČSOB, Raiffeisen, Banka CREDITAS
• ✅ Produkty – fotky 1000×1000 px, popisy, ceny, kategorie
• ✅ Platforma – Shoptet od 0 Kč/měs (Free) nebo 349 Kč/měs (Basic)
• ✅ Doprava – Zásilkovna, PPL, Česká pošta, GLS, DPD
• ✅ Platební brána – ComGate, GoPay, Shoptet Pay
• ✅ Obchodní podmínky + GDPR – povinné dokumenty

Krok 1 – Ujasněte si, co budete prodávat

Validujte poptávku před investicí do platformy. Nástroje na ověření zájmu:

• Google Trends – sezónnost, dlouhodobý zájem o vaše produkty
• Heureka.cz – kolik konkurentů, jaké ceny, recenze
• EshopRadar – 432 analyzovaných Shoptet e-shopů – jak vypadá vaše konkurence
• Klíčová slova přes Google Keyword Planner a Sklik

Cíl tohoto kroku: 50–500 produktů v jedné nice s prokazatelnou poptávkou v ČR/SK a maximálně 50–100 přímými konkurenty.

Krok 2 – Vyřiďte si živnostenský list

Jaký typ živnosti potřebujete

Pro klasický e-shop stačí volná živnost č. 48 – Velkoobchod a maloobchod. Pro některé produkty potřebujete vázanou nebo koncesovanou živnost (alkohol, zbraně, léčiva, výživa pro děti). Kontrola: BusinessInfo.cz – seznam živností.

Náklady a doba vyřízení

• Správní poplatek: 1 000 Kč (jednorázově, podle Ministerstvo.cz)
• Doba: 5–7 pracovních dní
• Online: přes datovou schránku nebo formulář s ověřeným podpisem poštou
• Osobně: jakýkoli živnostenský úřad (jednotné kontaktní místo)

Krok 3 – Vyberte e-commerce platformu

Pro český trh máte 4 hlavní volby. Detail v našich srovnáních:

• Shoptet – 25 663 e-shopů v ČR, nejlepší CZ lokalizace, doporučujeme pro většinu
• Upgates – 4 300+ e-shopů, kvalitní český konkurent, funkce v ceně tarifu. Detailní srovnání Shoptet vs Upgates →
• Shopify – 5 915 e-shopů v ČR, globální vůdce, ale slabší CZ lokalizace (apps, transaction fees). Detailní srovnání Shoptet vs Shopify →
• WooCommerce – 20 474 instalací v ČR, open source plugin pro WordPress, vyžaduje vývojáře. Detailní srovnání Shoptet vs WooCommerce →

Proč doporučujeme Shoptet pro většinu začátečníků:

• Nativní integrace všech českých dopravců (Zásilkovna, PPL, ČP, GLS, DPD)
• Heuréka, Zboží.cz, Glami feed bez aplikací
• Custom stavy objednávek, OSS, kontrolní hlášení nativně
• 395 doplňků v marketplace pro budoucí růst
• 30 dní zdarma na vyzkoušení

Krok 4 – Zaregistrujte se na Shoptetu (30 dní zdarma)

Registrace zabere 5 minut na shoptet.cz. Po registraci máte 30 dní zdarma na otestování všech funkcí.

Výběr tarifu

Podle aktuálního ceníku Shoptet 2026:

Tarif	Cena/měs	Produkty	Pro koho
Free	0 Kč	10	Zkoušení
Basic	349 Kč	100	Začínající e-shop
Business	1 199 Kč	1 000	Rostoucí e-shop
Profi	1 999 Kč	5 000	Střední e-shop
Enterprise	3 749 Kč	50 000	Velký e-shop

Sleva 10 % při roční platbě, 20 % při dvouleté.

Krok 5 – Nahrajte produkty a nastavte vzhled

• Import produktů: XML feed, CSV nebo manuálně. Shoptet má návod a podporu importu.
• Fotky: minimálně 1000×1000 px, JPEG/WebP, 4–6 fotek na produkt
• Šablona: zdarma 10+ šablon, prémiové od 5 000 Kč jednorázově
• Kategorie: 2–3 úrovně, SEO-friendly URL, popisy 200–400 znaků
• SEO základy: vyplnit title, meta description, alt texty u obrázků

Krok 6 – Nastavte dopravu a platební metody

Dopravci

• Zásilkovna / Packeta – výdejna ve 4 000+ místech, dobírka, mezinárodní
• PPL – kurýr na adresu i ParcelShop
• Česká pošta + Balíkovna – nejširší pokrytí
• GLS – kurýr s pozdním odesláním až do 18:00
• DPD – Pickup Boxy, sledování v reálném čase

Platební brány

• ComGate – nejlevnější karty + bankovní převod
• GoPay – nejširší metody včetně Apple/Google Pay
• Shoptet Pay – nativní brána Shoptetu, jednoduchý setup
• Dobírka – stále populární v ČR, počítejte s 5–10 % objednávek

Krok 7 – Právní povinnosti a obchodní podmínky

Povinné dokumenty:

• Obchodní podmínky – právo na odstoupení od smlouvy (14 dní), reklamace, dodání
• Reklamační řád
• GDPR / Zpracování osobních údajů
• Cookies lišta – consent management
• Kontaktní informace – IČO, adresa, e-mail, telefon

DPH

Podle BusinessInfo.cz pro rok 2026:

• Limit 2 000 000 Kč/rok – povinnost přihlásit do 10 pracovních dní
• Limit 2 536 500 Kč/rok – stáváte se plátcem automaticky 2. den po překročení
• Měření obratu se od 1.1.2025 přesunulo z 12 klouzavých měsíců na kalendářní rok

EET

EET je zrušeno od 1.1.2023. Vláda představila 18.2.2026 návrh EET 2.0 s plánovaným startem 1.1.2027 – bude jednodušší, bez povinnosti tištěných účtenek.

Krok 8 – Doplňky a integrace pro start

Z 395 doplňků v Shoptet marketplace doporučujeme tyto pro start:

• Ecomail – e-mail marketing, nejpoužívanější doplněk
• Heureka feed a recenze – nejdůležitější srovnávač v ČR
• Zboží.cz feed
• Google Shopping feed
• Luigi's Box – fulltextové vyhledávání
• Leadhub – e-mail automation

Procházet katalog 395 doplňků →

Krok 9 – Marketing a první zákazníci

• SEO: kvalitní popisy produktů, kategorií, blogové články. Náš SEO blog.
• PPC: Google Ads + Sklik. Začněte s rozpočtem 5 000–10 000 Kč/měs.
• Srovnávače: Heuréka (CPC), Zboží.cz (CPC), Glami (módní), Favi (bytové doplňky)
• Sociální sítě: Facebook + Instagram pro B2C, LinkedIn pro B2B
• Affiliate: Affilbox, eHUB
• Newsletter: Ecomail nebo Leadhub

Krok 10 – Spuštění ostrého provozu

Pre-launch checklist

• ✅ Otestujte celý nákupní proces od košíku po platbu
• ✅ Zkontrolujte zobrazení na mobilu, tabletu i desktopu
• ✅ Nastavte Google Analytics 4 + Google Search Console
• ✅ Vygenerujte XML sitemap a odešlete ji do GSC
• ✅ Otestujte e-mailové notifikace (objednávka, odeslání, doručení)
• ✅ Připravte zákaznickou podporu (telefon, e-mail, FAQ)
• ✅ Spusťte první srovnávačový feed (Heuréka)
• ✅ Připravte 5–10 kvalitních produktových fotek pro PPC reklamy

Tip: Po spuštění analyzujte svůj e-shop přes EshopRadar – uvidíte, jak vypadá SEO profil, použité doplňky a technologie. Stejně tak můžete projít konkurenty a inspirovat se.

Kolik celkem stojí založit e-shop na Shoptetu?

Položka	Jednorázově	Měsíčně
Živnostenský list	1 000 Kč	–
Doména .cz	–	~13 Kč (150 Kč/rok)
Shoptet Basic	–	349 Kč
Šablona (volitelně)	0–5 000 Kč	–
Heuréka, Zboží.cz	–	0 Kč (CPC platíte za kliky)
Platební brána ComGate	0 Kč	0 Kč + transaction fee 0,8–1,2 %
E-mail marketing (Ecomail Free)	–	0 Kč (do 200 kontaktů)
CELKEM první rok	1 000 Kč	~4 350 Kč/rok

Pozn.: rozpočet PPC reklamy (Google/Sklik) zvlášť, podle vaší strategie typicky 5 000–30 000 Kč/měs.

Nejčastější chyby začátečníků (a jak se jim vyhnout)

1. Chybějící obchodní podmínky – nejčastější důvod problémů s ČOI a pokutami. Shoptet má vzorové OP v admin.
2. Pomalý web – přímý dopad na konverzi. Otestujte přes PageSpeed Insights.
3. Žádná SEO základní příprava – nepřinese vám organic trafic. Investujte do popisů a alt textů.
4. Špatné fotky produktů – konverze klesá až 50 %. Investujte do kvalitních produktových fotek.
5. Žádná marketingová strategie – „lidi si nás najdou sami" je mýtus. Plánujte PPC a SEO.
6. Nevalidovaná poptávka – ověřte přes Google Trends a Heuréku ještě před spuštěním.
7. Chyby v platbách – otestujte všechny brány vlastním nákupem před spuštěním.
8. Slabá podpora zákazníka – první negativní recenze zlikviduje konverzi. Mějte plán.

Časté otázky

Kolik stojí založit e-shop na Shoptetu?

Jednorázově 1 000 Kč za živnost + cca 150 Kč/rok za doménu. Měsíčně 0 Kč (Free) až 3 749 Kč (Enterprise) + doplňky. Reálný start kolem 500–2 000 Kč/měs pro malý e-shop.

Potřebuji pro e-shop živnostenský list?

Ano. Pro klasický e-shop stačí volná živnost č. 48 (Velkoobchod a maloobchod). Vyřízení stojí 1 000 Kč, trvá 5–7 pracovních dní, online přes datovou schránku.

Jak dlouho trvá založit e-shop na Shoptetu?

Samotná registrace zabere 5 minut, testovací režim je 30 dní zdarma. S přípravou produktů, fotek a textů reálně 1–4 týdny do spuštění.

Lze založit e-shop zdarma?

Ano, Shoptet má tarif Free (0 Kč/měs) a 30denní testovací režim. Doménu a živnost si však platíte. Pro reálný prodej doporučujeme tarif Basic od 349 Kč/měs.

Kdy se musím registrovat k DPH?

Při překročení obratu 2 000 000 Kč v kalendářním roce máte 10 pracovních dní na podání přihlášky. Nad 2 536 500 Kč se stáváte plátcem automaticky 2. den po překročení.

Platí v roce 2026 EET?

Ne, EET je zrušeno od 1.1.2023. Vláda připravuje EET 2.0 s plánovaným startem 1.1.2027 – bude jednodušší a bez povinnosti tisknout účtenky.

Jaká platforma je nejlepší pro začátečníky v ČR?

Pro český trh je nejvhodnější Shoptet – lokální podpora, nativní integrace s Heurekou, Zásilkovnou a ComGate. Alternativy: Upgates (menší ekosystém, ale funkce v ceně), Shopify (slabší CZ lokalizace), WooCommerce (vyžaduje vývojáře).

Jaké jsou nejčastější chyby začínajících e-shopů?

Chybné obchodní podmínky, pomalý web, chyby v platbách, žádná marketingová strategie a nevalidovaná poptávka po produktech. Více v sekci výše.