Jak založit e-shop na Shoptetu: průvodce v 10 krocích

Krátká odpověď: Pro e-shop potřebujete živnostenské oprávnění (ohlášení stojí 1 000 Kč), platformu, doménu, nastavenou dopravu a platby a povinné informace pro zákazníky. Shoptet si můžete 30 dní zdarma vyzkoušet, tarif Free je zdarma s limitem 10 produktů, Basic stojí 440 Kč měsíčně bez DPH. K DPH se registrujete až po překročení obratu 2 000 000 Kč za kalendářní rok.

Co budete potřebovat

• Živnostenské oprávnění – volná živnost, obor Velkoobchod a maloobchod, správní poplatek 1 000 Kč.
• Datová schránka – podnikající fyzické osobě ji stát zřídí zdarma po zápisu do živnostenského rejstříku.
• Doména – kupujete ji u registrátora, cenu určuje registrátor. Shoptet v ceně tarifu zajišťuje hosting.
• Bankovní účet, na který budou chodit platby.
• Produkty – fotky, popisy, ceny a rozdělení do kategorií.
• Platforma – Shoptet od 0 Kč (Free) nebo 440 Kč měsíčně bez DPH (Basic).
• Doprava a platby – dopravci a platební brána.
• Obchodní podmínky a informace pro zákazníky – odstoupení od smlouvy, reklamace, osobní údaje, cookies.

Krok 1: Ujasněte si, co budete prodávat

Než zaplatíte platformu a marketing, ověřte si, že o zboží je zájem. Pomohou veřejné nástroje:

• Google Trends – sezónnost a dlouhodobý vývoj zájmu.
• Heureka.cz – kolik obchodů zboží nabízí a za kolik.
• Plánovač klíčových slov v Google Ads a v Skliku – kolik lidí zboží hledá.
• Přehled e-shopů na EshopRadaru – jaké doplňky a tarify používají e-shopy ve vašem oboru. V databázi je 509 e-shopů (stav k 9. 10. 2026).

Krok 2: Vyřiďte si živnostenské oprávnění

Jakou živnost potřebujete

Pro běžný prodej zboží stačí volná živnost, obor Velkoobchod a maloobchod (obor č. 48 podle nařízení vlády č. 278/2008 Sb.). Pro některé zboží potřebujete koncesi – například pro prodej lihovin nebo pro nákup a prodej zbraní a střeliva (příloha č. 3 živnostenského zákona).

Poplatek a lhůty

• Správní poplatek: 1 000 Kč za ohlášení živnosti při vstupu do podnikání, každé další ohlášení 500 Kč (zákon o správních poplatcích, položka 24).
• Vznik oprávnění: u ohlašovací živnosti dnem ohlášení.
• Zápis: živnostenský úřad zapíše živnost do rejstříku do 5 pracovních dnů od doručení úplného ohlášení a vydá výpis.
• Kde: na kterémkoli obecním živnostenském úřadě, příslušný je ten, kterému ohlášení přišlo jako prvnímu.

Po zápisu vám stát bezplatně zřídí datovou schránku podnikající fyzické osoby.

Krok 3: Vyberte platformu

Podle Store Leads (září 2026) běží v Česku na Shoptetu 25 012 živých e-shopů, na WooCommerce 18 551 a na Shopify 6 877. Upgates uvádí přes 4 300 zákazníků.

• Shoptet – pronájem e-shopu včetně hostingu, česká doprava, platby a srovnávače bez vývojáře. V katalogu doplňků je 411 rozšíření.
• Upgates – česká pronajímaná platforma, nejnižší tarif Bronze za 450 Kč měsíčně (405 Kč při roční fakturaci). Srovnání Shoptetu a Upgates
• Shopify – vhodné hlavně pro prodej do zahraničí. Basic stojí 499 Kč měsíčně při roční platbě. Poplatek 2 % z transakce platíte jen při platební bráně třetí strany místo Shopify Payments. Srovnání Shoptetu a Shopify
• WooCommerce – rozšíření pro WordPress. Software je zdarma, hosting, aktualizace a zabezpečení řešíte sami nebo s vývojářem. Srovnání Shoptetu a WooCommerce

Pokud prodáváte hlavně v Česku a na Slovensku, doporučujeme začít Shoptetem. V ceníku má hotové napojení na Zásilkovnu, Českou poštu a Balíkovnu, export zásilek pro PPL, XML export pro srovnávače zboží, napojení na Heureku a Glami a vlastní platební bránu Shoptet Pay. Přehled všech platforem najdete ve srovnání e-shopových platforem.

Krok 4: Zaregistrujte se na Shoptetu

Registrace je na shoptet.cz. Prvních 30 dní máte k dispozici všechny funkce tarifu Enterprise a nic neplatíte. Testovací e-shop běží na subdoméně Shoptetu, vlastní doménu připojíte po přechodu na ostrou verzi. Aktivační poplatek ani provize z obratu se neplatí.

Výběr tarifu

Při roční platbě předem dává Shoptet slevu 10 %. Tarif jde kdykoli zvýšit i snížit, výpovědní lhůta je jeden měsíc. Nad 50 000 produktů je určen Shoptet Premium od 12 000 Kč měsíčně. Podrobnosti v článku Shoptet ceník 2026.

Krok 5: Nahrajte produkty a nastavte vzhled

• Import produktů: Shoptet umí importovat data ve formátu CSV, XML nebo XLSX, takže přenesete i katalog ze starého e-shopu nebo od dodavatele.
• Šablona: šablony vzhledu od Shoptetu jsou zdarma a přizpůsobené mobilům.
• Kategorie: rozdělte zboží tak, jak ho zákazník hledá, a u každé kategorie napište krátký popis.
• Základy SEO: vyplňte titulky a popisy stránek a popisky obrázků. Víc v článku SEO na Shoptetu.

Krok 6: Nastavte dopravu a platby

Doprava

V ceníku Shoptetu najdete napojení na Zásilkovnu (funkce Zásilkovna+), balíky na poštu a do Balíkovny, export zásilek pro PPL a Českou poštu a napojení na Balíkobot, přes který propojíte další dopravce. Podrobný přehled je v článku Shoptet Balíky a doprava.

Platby

• Shoptet Pay – platební brána Shoptetu. Podle ceníku začnete přijímat karty do 24 hodin, poplatek na tarifu Basic je od 1,8 % + 2,70 Kč za transakci (Enterprise od 1,19 % + 1,90 Kč). Víc v článku Shoptet Pay.
• Comgate a GoPay – platební brány dostupné jako doplňky. Comgate v naší databázi používá 123 e-shopů, GoPay 100 e-shopů.
• Bankovní převod a dobírka – nabídnete je i bez platební brány.

Krok 7: Právní povinnosti a obchodní podmínky

Co musí e-shop prodávající spotřebitelům splnit:

• Údaje o podnikateli – na webu uveďte jméno a sídlo, údaj o zápisu do rejstříku nebo jiné evidence a IČO (paragraf 435 občanského zákoníku).
• Odstoupení od smlouvy – spotřebitel může od smlouvy uzavřené na dálku odstoupit do 14 dnů; u zboží lhůta běží od převzetí (paragraf 1829 občanského zákoníku).
• Reklamace – zákazníka musíte informovat o rozsahu, podmínkách a způsobu uplatnění reklamace a o tom, kde ji uplatnit (paragraf 13 zákona o ochraně spotřebitele). Vadu může kupující vytknout do dvou let od převzetí (paragraf 2165 občanského zákoníku).
• Mimosoudní řešení sporů – na webu uveďte subjekt, který spory řeší, včetně jeho internetové adresy (paragraf 14 zákona o ochraně spotřebitele). U běžného prodeje zboží je to Česká obchodní inspekce (adr.coi.cz).
• Osobní údaje – informace o zpracování osobních údajů podle GDPR.
• Cookies – pro cookies, které nejsou nezbytné pro provoz webu (analytika, reklama), potřebujete předem souhlas návštěvníka (paragraf 89 odst. 3 zákona o elektronických komunikacích).

DPH

Pravidla platná od roku 2025 (paragrafy 6 a 94 zákona o DPH):

• Když obrat v tuzemsku za kalendářní rok překročí 2 000 000 Kč, podáte přihlášku k registraci do 10 pracovních dnů ode dne překročení. Plátcem se stáváte od 1. ledna následujícího roku.
• Když obrat v témže roce překročí 2 536 500 Kč, stáváte se plátcem dnem následujícím po dni překročení.

Ceny Shoptetu a většiny služeb pro e-shopy jsou uvedené bez DPH. Pokud plátcem nejste, DPH 21 % platíte navíc a nemůžete si ho odečíst.

Evidence tržeb

Původní EET skončila k 1. lednu 2023. Nová evidence tržeb (EET 2.0) začne 1. ledna 2027; Sněmovna zákon definitivně schválila 9. září 2026. Podle ministerstva financí se bude evidovat jen platba při osobním kontaktu zákazníka s podnikatelem – hotovost, karta, mobil, hodinky nebo QR kód. Bankovní převody, úhrady faktur ani další platby na dálku evidenci podléhat nebudou. Pokud zboží prodáváte i osobně, například na výdejně nebo v prodejně, ověřte si, jestli se vás evidence týká.

Krok 8: Doplňky pro start

V katalogu doplňků Shoptetu je 411 rozšíření. V naší databázi e-shopů jsou nejčastější:

• Ecomail – e-mailový marketing, používá ho 149 e-shopů.
• Leadhub – automatizace e-mailů a reklamy, 143 e-shopů.
• Comgate – platební brána, 123 e-shopů.

Napojení na Heureku, Glami a XML export pro srovnávače jsou funkce Shoptetu, ne samostatné doplňky. Všechny doplňky podle počtu instalací najdete v katalogu doplňků a výběr v článku Nejlepší doplňky pro Shoptet.

Krok 9: Marketing a první zákazníci

• Vyhledávače: popisy produktů a kategorií, články. Návod v článku SEO na Shoptetu.
• Placená reklama: Google Ads a Sklik. Rozpočet si nastavíte sami a můžete začít malou částkou.
• Srovnávače zboží: Heureka, Zboží.cz, u módy Glami.
• Sociální sítě: podle toho, kde jsou vaši zákazníci.
• E-mail: sbírejte kontakty od prvního dne (se souhlasem).

Další tipy v článku Marketingové nástroje pro Shoptet.

Krok 10: Spuštění ostrého provozu

Kontrola před spuštěním

• Udělejte zkušební nákup od košíku po platbu, u každého způsobu platby a dopravy.
• Zkontrolujte zobrazení na mobilu, tabletu i počítači.
• Nastavte Google Search Console a analytiku (s ohledem na souhlas s cookies).
• Otestujte e-maily zákazníkům (potvrzení objednávky, odeslání).
• Zkontrolujte obchodní podmínky a povinné údaje v patičce.
• Připojte vlastní doménu a přepněte e-shop do ostrého provozu.

Po spuštění můžete e-shop zadat do analýzy na EshopRadaru a uvidíte, jaké doplňky, tarif a šablonu z veřejného kódu rozpoznáme, a porovnat se s konkurencí v porovnání e-shopů.

Kolik stojí první rok

Minimální rozpočet pro malý e-shop na tarifu Basic:

Neplatíte aktivační poplatek ani provizi z obratu Shoptetu. Zvlášť počítejte s dopravou, reklamou, poplatky srovnávačů a placenými doplňky. Ceny podle ceníku Shoptetu k 24. 9. 2026.

Časté chyby na začátku

1. Neúplné obchodní podmínky – chybí poučení o odstoupení od smlouvy, reklamacích nebo mimosoudním řešení sporů.
2. Neověřená poptávka – zboží, které nikdo nehledá, nezachrání ani dobrý e-shop.
3. Neotestovaný nákup – chyba v platbě nebo dopravě se ukáže až u prvního zákazníka.
4. Žádný plán, jak získat zákazníky – počítejte s vyhledávači, reklamou i srovnávači.
5. Pomalý web – kontrolujte velikost obrázků a počet skriptů. Návod v článku Jak zrychlit Shoptet e-shop.

Další v článku Nejčastější chyby e-shopů na Shoptetu.

Související průvodci

• Shoptet ceník 2026: kolik reálně stojí 5 tarifů
• Shoptet recenze 2026: výhody, nevýhody, pro koho
• Shoptet Pay: poplatky a srovnání platebních bran
• Shoptet Balíky a doprava 2026

Časté otázky

Kolik stojí založit e-shop na Shoptetu?

Ohlášení živnosti stojí 1 000 Kč jednorázově. Shoptet nemá aktivační poplatek, tarif Free je zdarma (do 10 produktů), Basic stojí 440 Kč měsíčně bez DPH (do 100 produktů). Při roční platbě předem dává Shoptet slevu 10 %. K tomu doména a poplatky za platby kartou.

Potřebuji pro e-shop živnostenský list?

Pro běžný prodej zboží stačí ohlásit volnou živnost, obor Velkoobchod a maloobchod. Správní poplatek je 1 000 Kč. Oprávnění vzniká dnem ohlášení a živnostenský úřad zapíše živnost do rejstříku do 5 pracovních dnů. Prodej lihovin nebo zbraní a střeliva vyžaduje koncesi.

Jak dlouho si můžu Shoptet vyzkoušet zdarma?

Shoptet dává 30 dní na vyzkoušení se všemi funkcemi tarifu Enterprise. Platit se začíná až po přechodu na ostrou verzi. Testovací e-shop běží na subdoméně Shoptetu, vlastní doménu připojíte po spuštění.

Lze provozovat e-shop na Shoptetu zdarma?

Ano, tarif Free je bez poplatků, ale má limit 10 produktů, jednoho správce a základní podporu. Pro běžný malý obchod je nejnižší další tarif Basic za 440 Kč měsíčně bez DPH s limitem 100 produktů.

Kdy se musím registrovat k DPH?

Když obrat v tuzemsku za kalendářní rok překročí 2 000 000 Kč, musíte do 10 pracovních dnů podat přihlášku a plátcem se stáváte od 1. ledna dalšího roku. Pokud obrat v témže roce překročí 2 536 500 Kč, jste plátcem hned následující den.

Bude se e-shop týkat EET 2.0?

Nová evidence tržeb začne 1. ledna 2027 a týká se jen plateb při osobním kontaktu se zákazníkem (hotovost, karta, mobil nebo QR kód na místě). Bankovní převody, úhrady faktur a další platby na dálku se evidovat nebudou. Pokud prodáváte i osobně, například na výdejně, evidence se vás týkat může.

Jaká platforma je vhodná pro začátečníky v Česku?

Pro prodej hlavně do Česka a na Slovensko doporučujeme Shoptet: napojení na české dopravce, platby a srovnávače má hotové. Alternativy jsou Upgates, Shopify (hlavně pro prodej do zahraničí) a WooCommerce (pokud máte WordPress a vývojáře).