Shoptet marketplace napojení 2026: Allegro, Kaufland, Alza

Stručně: Nejjednodušší cesta na tržiště je nativní doplněk Marketplace Napojení, který Shoptet spustil 9. 4. 2026 – zatím pro Allegro, Kaufland se připravuje. Instalace je zdarma, platíte 1,99–4,99 % z objednávky podle tarifu plus provizi tržiště a musíte mít aktivní Skladové hospodářství a Cizí měny. Pro Alzu, Amazon a Aukro sáhnete po samostatném doplňku z katalogu, nebo po integrátorovi (EXPANDO, Base, salesconnect).

Proč marketplace v roce 2026 řešit

Česká e-commerce udělala v roce 2025 obrat 206 miliard Kč (+6 % meziročně) a poprvé od covidu překonala 200 miliard (data APEK). Zajímavější je, kudy ty peníze tečou: podíl marketplace na českých online prodejích vyrostl z 5 % v roce 2020 na zhruba 17 % v roce 2024, odhady pro další roky míří ke 20 %. Odhady pro západní Evropu se liší, v témže článku zaznívá 25 i 50 % (MediaGuru). Zhruba každá pátá až šestá koruna tak už neteče přes „váš“ e-shop, ale přes cizí výlohu.

Marketplace přitom není marketingový kanál navíc – je to druhý prodejní kanál s vlastními stavy objednávek a vlastní reklamací. Napojený špatně přinese přeprodej dřív než tržby.

Marketplace dostupné pro CZ/SK prodejce v roce 2026

Allegro – a co se stalo s Mall.cz

Allegro je dnes nejsnazší vstup, protože je jako jediné napojené nativně. Vystavení nabídky je zdarma a základním poplatkem je jen provize z prodeje (sazby jsou uvedené bez DPH), předplatné nástrojů je volitelné: elektronika 2,5–8 %, dům a zahrada 4,5–11 %, zdraví 6–13 %, móda max. 11,5 %, doplňky a ostatní 13–17 % (ceník Allegro). Pozor na detail, který se často přehlíží: provize se počítá i z ceny dopravy, pokud ji platí zákazník – výjimkou je Allegro Smart! (nápověda Allegro).

Jestli hledáte „napojení na Mall.cz“, hledáte marně. Mall.cz skončil jako samostatný e-shop 31. 3. 2025 a přesunul se na Allegro, stejně jako předtím CZC.cz (MediaGuru). Prodej na Mallu dnes znamená prodej na Allegru.

Kaufland Global Marketplace

Kaufland má povinný měsíční paušál bez ohledu na prodeje (u Amazonu platí paušál jen v tarifu Professional): Basic 39,95 €/měs + DPH, Plus 59,95 €/měs + DPH, oba s kreditem 30 € měsíčně na sponzorované produkty. Provize je 7–16 % podle kategorie (elektronika 7 %, oblečení 14 %, šperky 16 %), na polském Kaufland.pl nižší 4–12 %; provize se počítá z prodejní ceny včetně poštovného a DPH (podmínky Kaufland Global Marketplace). Silná stránka: jedna registrace pokrývá kaufland.de, .cz, .sk, .pl, .at, .fr, .it, .es a .nl.

Alza Marketplace (AlzaTrade)

Alza provozuje vlastní marketplace pod názvem AlzaTrade. Podle přehledu Mergado se neplatí fixní poplatky, jen provize podle kategorie, orientačně 7–35 %, a prodejce vystupuje vůči Alze jako dodavatel, ne pod vlastním jménem (přehled Mergado). Oficiální podmínky a přesné sazby (včetně požadavků na registraci k DPH a EAN) si ověřte přímo u Alzy při registraci – veřejné stránky programu jsme nemohli načíst.

Amazon (DE a evropské trhy)

Amazon má dva tarify: Professional za 39 €/měsíc bez DPH bez poplatku za položku, nebo Individual za 0,99 € za prodaný kus bez paušálu (sell.amazon.de). K tomu referral fee podle kategorie – u knih 15 % plus uzavírací poplatek 1,01 € (přehled poplatků 2026). Zlom je zhruba u 40 prodejů měsíčně: pod ní Individual, nad ní Professional.

Heureka Marketplace

Heureka Marketplace si bere odměnu z realizovaného nákupu, ceník uvádí jen procentní provizi. Sazba je 2–15 % podle kategorie z ceny zboží včetně DPH, doprava se do základu nezapočítává (ceník provizí Heureka).

Glami, Favi, Biano – tohle nejsou marketplace

Jsou to CPC srovnávače, které vás jen odkážou na váš e-shop – objednávku odbavujete vy a integraci nepotřebujete, stačí XML feed. Favi ani Biano nemají vlastní specifikaci a berou feed pro Heureku nebo Zboží.cz (Advisio). Shoptet je generuje zdarma doplňkem XML export pro vyhledávače produktů. Temu a Shein zatím nemají pro CZ prodejce veřejně zdokumentovaný seller program.

Nativní doplněk Marketplace Napojení: co přesně umí

Shoptet spustil vlastní marketplace integraci 9. dubna 2026, prvním tržištěm je Allegro (tisková zpráva). Najdete ho v administraci pod Prodejní kanály → Marketplace Napojení se záložkami Online tržiště, Nabídky a Přehled poplatků.

Co dělá: zalistuje produkty z administrace, páruje je podle EAN/GTIN, mapuje kategorie, validuje parametry nabídek, synchronizuje ceny i sklad a vrací objednávky mezi běžné objednávky e-shopu. Změna stavu v Shoptetu se propíše zpět do Allegra. Podporuje i Ship with Allegro (podpora Shoptetu).

Kolik to reálně stojí

Instalace je zdarma a doplněk je dostupný od tarifu Free. Účtuje se procento z hodnoty marketplace objednávky podle tarifu, nad rámec provize samotného tržiště (ceník):

Ceny tarifů jsou z oficiálního ceníku (roční platba je o 10 % levnější), podrobněji v článku Shoptet ceník a tarify 2026.

Co je potřeba mít aktivní. Doplněk staví na dvou dalších službách: Skladové hospodářství (200 Kč/měs, zdarma od Business) a Cizí měny (300 Kč/měs, zdarma od Enterprise); hodí se i Velkoobchod. Od Enterprise máte obojí v ceně tarifu, na Free a Basic počítejte s 500 Kč měsíčně navíc k procentnímu poplatku z objednávek.

Modelově: při 100 000 Kč měsíčně z Allegra zaplatíte Shoptetu na Basicu 3 490 Kč a na Businessu 2 990 Kč. Business je ale o 1 050 Kč dražší a ušetří jen 200 Kč za Skladové hospodářství, takže vychází o 850 Kč měsíčně dráž. Samotný marketplace poplatek tedy přechod na vyšší tarif vyrovná až zhruba od 170 000 Kč měsíčního marketplace obratu; o tarifu rozhodují spíš ostatní funkce.

Integrační nástroje třetích stran

Nativní doplněk dnes pokrývá Allegro. Pro Alzu, Amazon nebo víc tržišť najednou sáhnete po doplňku konkrétního tržiště, nebo po integrátorovi (katalog doplňků):

EXPANDO má jako jediné hotové Shoptet doplňky pro Alzu i Amazon. Doplněk Alza EXPANDO stojí 100 Kč/měs, k tomu EXPANDO APP podle objemu objednávek se stropem 10 000 Kč/měs; u Kauflandu stojí jednorázový start 19 000 Kč a měsíční tarify začínají na 990 Kč do 200 objednávek (ceník EXPANDO). Hodnocení je smíšené – Alza EXPANDO má v katalogu doplňků 3,4 hvězdy z 18 hodnocení, výtky míří hlavně na komunikaci.

Base (dříve BaseLinker) je pro malý objem nejlevnější vstup z uvedených: zdarma do 100 objednávek měsíčně s hodinovou synchronizací, Business 999 Kč fixně plus 4,99 Kč za objednávku nad 1 000/měsíc a sync v reálném čase, ceny bez DPH (ceník Base). Napojení vede přes API – viz průvodce Shoptet API.

Mergado Marketplaces za 286 Kč/měs dostane nabídky produktů na Allegro a Kaufland Global Marketplace formou kampaní z Mergado Editoru (ceník Mergado). Jde o nástroj pro listing nabídek; jak řešit objednávky, si ověřte před nasazením.

Postup napojení krok za krokem

1. Ověřte registraci k DPH. Bez ní, ověřené přes VIES, na Allegro neprodáte (nápověda Shoptetu).
2. Doplňte EAN/GTIN. Doplněk páruje produkty podle EAN, GTIN nebo názvu, EAN je nejspolehlivější. Bez něj se nezalistujete, nebo vznikne duplicitní karta bez recenzí.
3. Aktivujte Skladové hospodářství a Cizí měny. Bez nich se doplněk nespustí. Pokud sklad teprve zavádíte, projděte si Shoptet skladové hospodářství.
4. Založte firemní účet na tržišti. Pro Allegro potřebujete doklad totožnosti majitele, DIČ a výpis z účtu; registrace zabere zhruba 30 minut (návod).
5. Propojte účty v Prodejní kanály → Marketplace napojení → Začít prodávat.
6. Namapujte kategorie a parametry. Nabídky bez povinných parametrů neprojdou validací. Začněte jednou kategorií, ne celým katalogem.
7. Nastavte cenu pro kanál. Provize Allegra (2,5–17 %) plus poplatek Shoptetu (1,99–4,99 %) dohromady ukrojí zhruba 4,5–22 % z ceny.
8. Prvních 20–50 objednávek odbavte ručně a až pak zapínejte plnou automatizaci.

Sklad a objednávky: na co si dát pozor

Tržiště nemá pochopení pro zrušené objednávky. Prodej kusu, který fyzicky nemáte, sráží hodnocení prodejce a s ním pozici ve výpisu. Proto:

• Jeden zdroj pravdy pro sklad – buď Shoptet, nebo ERP, ne obojí. Když ERP máte, řešte marketplace přes něj (napojení na Pohodu, ABRA a Helios).
• Držte bezpečnostní rezervu 1–3 kusy u rychloobrátky, zvlášť u pomalých synchronizací (Base Freemium jede hodinově).
• Mapujte stavy objednávek obousměrně. Shoptet posílá změnu zpět do Allegra jen u namapovaných stavů – jinak zákazník nevidí, že jste odeslali.
• Filtrujte objednávky podle kanálu. Marketplace objednávky mají jiné expediční lhůty i pravidla vrácení.

Pět chyb, které stojí peníze

1. Celý katalog najednou. Tisíc nabídek se špatnými parametry = tisíc chyb k ruční opravě. Začněte kategorií s nejvyšší marží.
2. Zapomenutá doprava v kalkulaci. Allegro počítá provizi včetně dopravy placené zákazníkem – u levného zboží to mění výsledek o jednotky procent.
3. Stejná cena jako v e-shopu. Na Free odvedete 4,99 % Shoptetu plus 2,5–17 % tržišti. V kategoriích s provizí 13–17 % z 20% marže skoro nic nezbude.
4. Chybějící EAN. Bez GTIN vzniká nová karta bez historie a recenzí, která se prodává výrazně hůř.
5. Paušál Kauflandu bez plánu. 39,95 €/měs běží i v měsíci, kdy neprodáte nic.

Související články

• Shoptet skladové hospodářství
• Napojení Shoptetu na ERP: Pohoda, ABRA, Helios
• Shoptet API: průvodce automatizací
• Shoptet ceník a tarify 2026
• Doplněk Marketplace Napojení – detail
• Srovnání e-shopových platforem

Časté otázky

Kolik stojí Marketplace Napojení od Shoptetu?

Instalace je zdarma a doplněk běží od tarifu Free. Platíte procento z hodnoty marketplace objednávky podle tarifu: Free 4,99 %, Basic 3,49 %, Business 2,99 %, Profi 2,79 %, Enterprise 2,59 %, Premium 1,99 %. K tomu se přičítá provize samotného tržiště. Pokud neprodáte nic, neplatíte nic.

Které marketplace Shoptet nativně podporuje?

K září 2026 pouze Allegro, a to na trzích Česko, Polsko, Slovensko a Maďarsko. Kaufland Global Marketplace se podle Shoptetu připravuje. Pro Alzu, Amazon nebo Aukro potřebujete buď samostatný doplněk z katalogu Shoptetu, nebo integrátor třetí strany – typicky EXPANDO, Base nebo salesconnect.

Musím mít Skladové hospodářství a Cizí měny?

Ano, doplněk je na obojím postavený. Skladové hospodářství stojí 200 Kč měsíčně a je zdarma od tarifu Business, Cizí měny 300 Kč měsíčně a zdarma od Enterprise. Od Enterprise tedy máte obě služby v ceně tarifu; na Free a Basic si k procentnímu poplatku připočtěte 500 Kč měsíčně navíc.

Můžu prodávat na Allegru bez registrace k DPH?

Ne. Allegro ověřuje EU DIČ přes systém VIES a bez aktivní registrace k DPH vám prodejní účet neschválí. Stejné DIČ musí být uvedené i ve fakturačních údajích e-shopu. Podmínky jiných tržišť, například Alzy, si ověřte přímo u nich.

Co se stalo s napojením na Mall.cz?

Mall.cz skončil jako samostatný e-shop 31. března 2025 a splynul s platformou Allegro, stejně jako předtím CZC.cz. Samostatná integrace na Mall tedy už nedává smysl – prodej na Mallu dnes znamená prodej na Allegru, který řeší nativní doplněk Marketplace Napojení přímo v Shoptetu.

Vyplatí se víc Kaufland, nebo Allegro?

Záleží na objemu. Allegro nemá fixní poplatek, hodí se i na test s pár nabídkami. Kaufland stojí minimálně 39,95 € měsíčně bez ohledu na tržby, ale jednou registrací otevřete devět evropských trhů. Při malém nebo zatím nejistém objemu je proto Allegro bezpečnější volba.

Data a ceny ověřeny 24. 9. 2026 z veřejných zdrojů.