Shoptet marketplace napojení 2026: Allegro, Kaufland, Alza

TL;DR: Nejjednodušší cesta na tržiště je nativní doplněk Marketplace Napojení, který Shoptet spustil 9. 4. 2026 – zatím pro Allegro, Kaufland se připravuje. Instalace je zdarma, platíte 1,99–4,99 % z objednávky podle tarifu plus provizi tržiště a musíte mít aktivní Skladové hospodářství a Cizí měny. Pro Alzu, Amazon a Aukro sáhnete po samostatném doplňku z katalogu, nebo po integrátorovi (EXPANDO, Base, salesconnect).

Proč marketplace v roce 2026 řešit

Česká e-commerce udělala v roce 2025 obrat 206 miliard Kč (+6 % meziročně) a poprvé od covidu překonala 200 miliard (data APEK). Zajímavější je, kudy ty peníze tečou: podíl marketplace na českých online prodejích vyrostl z 5 % v roce 2020 na zhruba 17 % v roce 2024, odhady pro další roky míří ke 20 %. V západní Evropě ovládají tržiště zhruba polovinu trhu (MediaGuru). Každá pátá koruna už neteče přes „váš“ e-shop, ale přes cizí výlohu.

Marketplace přitom není marketingový kanál navíc – je to druhý prodejní kanál s vlastními stavy objednávek a vlastní reklamací. Napojený špatně přinese přeprodej dřív než tržby.

Marketplace dostupné pro CZ/SK prodejce v roce 2026

Allegro – a co se stalo s Mall.cz

Allegro je dnes nejsnazší vstup, protože je jako jediné napojené nativně. Vystavení nabídky je zdarma ve všech kategoriích kromě Sbírek a umění, za vedení účtu se neplatí nic. Platí se jen provize: elektronika 2,5–8 %, dům a zahrada 4,5–11 %, zdraví 6–13 %, móda max. 11,5 %, doplňky a ostatní 13–17 % (ceník Allegro). Pozor na detail, který se často přehlíží: provize se počítá i z ceny dopravy, pokud ji platí zákazník – výjimkou je Allegro Smart! (nápověda Allegro).

Jestli hledáte „napojení na Mall.cz“, hledáte marně. Mall.cz skončil jako samostatný e-shop 31. 3. 2025 a přesunul se na Allegro, stejně jako předtím CZC.cz (MediaGuru). Prodej na Mallu dnes znamená prodej na Allegru.

Kaufland Global Marketplace

Kaufland je jediná platforma v přehledu s měsíčním paušálem bez ohledu na prodeje: Basic 39,95 €/měs + DPH, Plus 59,95 €/měs + DPH, oba s kreditem 30 € měsíčně na sponzorované produkty. Provize je 7–16 % podle kategorie (elektronika 7 %, oblečení 14 %, šperky 16 %), na polském Kaufland.pl nižší 4–12 % (podmínky Kaufland Global Marketplace). Silná stránka: jedna registrace pokrývá kaufland.de, .cz, .sk, .pl, .at, .fr, .it, .es a .nl – levnější cesta do DACH než Amazon.

Alza Marketplace (AlzaTrade)

Alza sloučila programy Alza Dropshipment a Alza Partner do portálu Alza Marketplace. Registrace ani vedení účtu nic nestojí, platí se jen provize podle kategorie (Alza); orientačně 7–35 % (přehled Mergado), přesné sazby dostanete až v seller portálu. Podmínky jsou přísnější: IČO, plátcovství DPH v ČR, firemní účet a produkty s EAN.

Amazon (DE a evropské trhy)

Amazon má dva tarify: Professional za 39 €/měsíc bez DPH bez poplatku za položku, nebo Individual za 0,99 € za prodaný kus bez paušálu (sell.amazon.de). K tomu referral fee podle kategorie – u knih 15 % plus uzavírací poplatek 1,01 € (přehled poplatků 2026). Zlom je zhruba u 40 prodejů měsíčně: pod ní Individual, nad ní Professional.

Heureka Marketplace

Nejméně invazivní vstup: žádné fixní poplatky, jen provize z dokončených nákupů přes tlačítko „Koupit přes Heureku“. Sazba je 2,6–15 % podle kategorie z ceny zboží včetně DPH, doprava se do základu nezapočítává (ceník provizí Heureka). Zrušené objednávky se neúčtují.

Glami, Favi, Biano – tohle nejsou marketplace

Jsou to CPC srovnávače, které vás jen odkážou na váš e-shop – objednávku odbavujete vy a integraci nepotřebujete, stačí XML feed. Favi ani Biano nemají vlastní specifikaci a berou feed pro Heureku nebo Zboží.cz (Advisio). Shoptet je generuje zdarma doplňkem XML export pro vyhledávače produktů. Temu a Shein zatím nemají pro CZ prodejce veřejně zdokumentovaný seller program.

Nativní doplněk Marketplace Napojení: co přesně umí

Shoptet spustil vlastní marketplace integraci 9. dubna 2026, prvním tržištěm je Allegro (tisková zpráva). Najdete ho v administraci pod Prodejní kanály → Marketplace Napojení se záložkami Online tržiště, Nabídky a Přehled poplatků.

Co dělá: zalistuje produkty z administrace, páruje je podle EAN/GTIN, mapuje kategorie, validuje parametry nabídek, synchronizuje ceny i sklad a vrací objednávky mezi běžné objednávky e-shopu. Změna stavu v Shoptetu se propíše zpět do Allegra. Podporuje i Ship with Allegro (podpora Shoptetu).

Kolik to reálně stojí

Instalace je zdarma a doplněk je dostupný od tarifu Free. Účtuje se procento z hodnoty marketplace objednávky podle tarifu, nad rámec provize samotného tržiště (ceník):

Ceny tarifů jsou z oficiálního ceníku (roční platba je o 10 % levnější), podrobněji v článku Shoptet ceník a tarify 2026.

Co je potřeba mít aktivní. Doplněk staví na dvou dalších službách: Skladové hospodářství (200 Kč/měs, zdarma od Business) a Cizí měny (300 Kč/měs, zdarma od Enterprise); hodí se i Velkoobchod. Od Enterprise máte obojí v ceně tarifu, na Free a Basic počítejte s 500 Kč měsíčně navíc k procentnímu poplatku z objednávek.

Modelově: při 100 000 Kč měsíčně z Allegra zaplatíte na Basicu 3 990 Kč a na Businessu 3 290 Kč, ale tarif je o 1 050 Kč dražší. Zlom přijde až kolem 200–250 tisíc měsíčního marketplace obratu.

Integrační nástroje třetích stran

Nativní doplněk dnes pokrývá Allegro. Pro Alzu, Amazon nebo víc tržišť najednou sáhnete po doplňku konkrétního tržiště, nebo po integrátorovi (katalog doplňků):

EXPANDO má jako jediné hotové Shoptet doplňky pro Alzu i Amazon. Doplněk Alza EXPANDO stojí 100 Kč/měs, k tomu EXPANDO APP podle objemu objednávek se stropem 10 000 Kč/měs; integrace na Kaufland je jednorázově 19 000 Kč (ceník EXPANDO). Hodnocení je smíšené – Alza EXPANDO má 3,4 hvězdy z 18 recenzí, kritika míří na komunikaci a listing.

Base (dříve BaseLinker) je nejlevnější vstup pro malý objem: zdarma do 100 objednávek měsíčně s hodinovou synchronizací, Business 999 Kč fixně plus 4,99 Kč za objednávku nad 1 000/měsíc a sync v reálném čase (ceník Base). Napojení vede přes API – viz průvodce Shoptet API.

Mergado Marketplaces za 286 Kč/měs řeší Allegro a Kaufland feedovou cestou (ceník Mergado) – zvládne listing, ale ne obousměrný tok objednávek.

Postup napojení krok za krokem

1. Ověřte registraci k DPH. Bez ní, ověřené přes VIES, na Allegro neprodáte; Alza ji vyžaduje také. Nejčastější důvod, proč napojení spadne hned na startu.
2. Doplňte EAN/GTIN. Párování na existující karty jde primárně přes EAN. Bez něj se nezalistujete, nebo vznikne duplicitní karta bez recenzí.
3. Aktivujte Skladové hospodářství a Cizí měny. Bez nich se doplněk nespustí. Pokud sklad teprve zavádíte, projděte si Shoptet skladové hospodářství.
4. Založte firemní účet na tržišti. Pro Allegro potřebujete doklad totožnosti majitele, DIČ a výpis z účtu; registrace zabere zhruba 30 minut (návod).
5. Propojte účty v Prodejní kanály → Marketplace napojení → Začít prodávat.
6. Namapujte kategorie a parametry. Nabídky bez povinných parametrů neprojdou validací. Začněte jednou kategorií, ne celým katalogem.
7. Nastavte cenu pro kanál. Provize tržiště plus poplatek Shoptetu je 5–20 % marže navíc.
8. Prvních 20–50 objednávek odbavte ručně a až pak zapínejte plnou automatizaci.

Sklad a objednávky: na co si dát pozor

Tržiště nemá pochopení pro zrušené objednávky. Prodej kusu, který fyzicky nemáte, sráží hodnocení prodejce a s ním pozici ve výpisu. Proto:

• Jeden zdroj pravdy pro sklad – buď Shoptet, nebo ERP, ne obojí. Když ERP máte, řešte marketplace přes něj (napojení na Pohodu, ABRA a Helios).
• Držte bezpečnostní rezervu 1–3 kusy u rychloobrátky, zvlášť u pomalých synchronizací (Base Freemium jede hodinově).
• Mapujte stavy objednávek obousměrně. Shoptet posílá změnu zpět do Allegra jen u namapovaných stavů – jinak zákazník nevidí, že jste odeslali.
• Filtrujte objednávky podle kanálu. Marketplace objednávky mají jiné expediční lhůty i pravidla vrácení.

Pět chyb, které stojí peníze

1. Celý katalog najednou. Tisíc nabídek se špatnými parametry = tisíc chyb k ruční opravě. Začněte kategorií s nejvyšší marží.
2. Zapomenutá doprava v kalkulaci. Allegro počítá provizi včetně dopravy placené zákazníkem – u levného zboží to mění výsledek o jednotky procent.
3. Stejná cena jako v e-shopu. Na Free odvedete 4,99 % Shoptetu plus 2,5–17 % tržišti. Při 20% marži vyděláváte nulu.
4. Chybějící EAN. Bez GTIN vzniká nová karta bez historie a recenzí, která se prodává výrazně hůř.
5. Paušál Kauflandu bez plánu. 39,95 €/měs běží i v měsíci, kdy neprodáte nic.

Související články

• Shoptet skladové hospodářství
• Napojení Shoptetu na ERP: Pohoda, ABRA, Helios
• Shoptet API: průvodce automatizací
• Shoptet ceník a tarify 2026
• Doplněk Marketplace Napojení – detail
• Srovnání e-shopových platforem

Časté otázky

Kolik stojí Marketplace Napojení od Shoptetu?

Instalace je zdarma a doplněk běží od tarifu Free. Platíte procento z hodnoty marketplace objednávky podle tarifu: Free 4,99 %, Basic 3,49 %, Business 2,99 %, Profi 2,79 %, Enterprise 2,59 %, Premium 1,99 %. K tomu se přičítá provize samotného tržiště. Pokud neprodáte nic, neplatíte nic.

Které marketplace Shoptet nativně podporuje?

K září 2026 pouze Allegro, a to na trzích Česko, Polsko, Slovensko a Maďarsko. Kaufland Global Marketplace se podle Shoptetu připravuje. Pro Alzu, Amazon nebo Aukro potřebujete buď samostatný doplněk z katalogu Shoptetu, nebo integrátor třetí strany – typicky EXPANDO, Base nebo salesconnect.

Musím mít Skladové hospodářství a Cizí měny?

Ano, doplněk je na obojím postavený. Skladové hospodářství stojí 200 Kč měsíčně a je zdarma od tarifu Business, Cizí měny 300 Kč měsíčně a zdarma od Enterprise. Od Enterprise tedy máte obě služby v ceně tarifu; na Free a Basic si k procentnímu poplatku připočtěte 500 Kč měsíčně navíc.

Můžu prodávat na Allegru bez registrace k DPH?

Ne. Allegro ověřuje EU DIČ přes systém VIES a bez aktivní registrace k DPH vám prodejní účet neschválí. Stejné omezení platí pro Alza Marketplace, kde je podmínkou plátcovství DPH registrované v Česku plus firemní bankovní účet a produkty s platným EAN kódem.

Co se stalo s napojením na Mall.cz?

Mall.cz skončil jako samostatný e-shop 31. března 2025 a splynul s platformou Allegro, stejně jako předtím CZC.cz. Samostatná integrace na Mall tedy už nedává smysl – prodej na Mallu dnes znamená prodej na Allegru, který řeší nativní doplněk Marketplace Napojení přímo v Shoptetu.

Vyplatí se víc Kaufland, nebo Allegro?

Záleží na objemu. Allegro nemá fixní poplatek, hodí se i na test s pár nabídkami. Kaufland stojí minimálně 39,95 € měsíčně bez ohledu na tržby, ale jednou registrací otevřete devět evropských trhů. Pod zhruba 30 tisíc měsíčního obratu na kanál je Allegro bezpečnější volba.

Data a ceny ověřeny 4. 9. 2026 z veřejných zdrojů.